Lewis Hamilton un Chelsea FC azartspēļu reklāmas aizliegtas ar ASA lēmumu

Lielbritānijas Reklāmas standartu pārvalde (ASA) ir devusi norādījumu Kwiff un Betway — divām lielākajām azartspēļu platformām — noņemt reklāmas, kurās redzams Formula 1 čempions Lūiss Hamiltons un Chelsea futbola kluba logo.

ASA norādīja, ka abas reklāmas varēja pārlieku piesaistīt bērnus, tādējādi pārkāpjot valsts reklāmas noteikumus.

Pēc vairāku sūdzību saņemšanas ASA uzsāka izmeklēšanu par abām reklāmām.

Maijā Betway publicēja YouTube videoreklāmu, kurā redzami futbola līdzjutēji Chelsea kreklos ar komandas oficiālo logo.

Jūlijā Kwiff ievietoja ierakstu platformā X (iepriekš Twitter) par Britu Grand Prix, pievienojot Lūisa Hamiltona fotoattēlu, vienu no pasaulē pazīstamākajiem autosporta braucējiem.

Regulators secināja, ka abas reklāmas varēja ietekmēt nepilngadīgos, kas ir pretrunā ar Lielbritānijas azartspēļu reklāmas kodeksu.

ASA uzdeva uzņēmumiem noņemt reklāmas un turpmāk izvairīties no satura, kas varētu piesaistīt bērnus.

Saskaņā ar ASA spriedumu, Bristoles Universitātes pētnieks, kurš iesniedza sūdzību pret Kwiff, pauda bažas, ka Hamiltona tēls dabiski piesaista jaunus fanus.

Kwiff ierakstā bija redzams “18+” brīdinājums un saite uz emuāra ierakstu par sacīkstēm ar tekstu “Liela nedēļas nogale Lūisam Hamiltonam”.

Uzņēmums apgalvoja, ka lielākā daļa Hamiltona fanu ir pieaugušie, taču ASA tam nepiekrita.

ASA norādīja vairākus iemeslus, kāpēc Hamiltons ir īpaši populārs jauniešu vidū:

• Viņam ir vairāk nekā 150 000 Apvienotās Karalistes “Instagram” sekotāju, kas jaunāki par 18 gadiem;
• Viņš ir redzams videospēlē “F1 24”, kas paredzēta spēlētājiem no 3 gadu vecuma;
• Viņš ir stāstnieks bērnu kanālā BBC CBeebies.

Pēc lēmuma pieņemšanas Kwiff paziņoja, ka ir pārskatījis savus sociālo tīklu ierakstus un dzēsis tos, kuros redzami pazīstami sportisti.

ASA arī paziņoja, ka Betway YouTube reklāma, kurā bija redzami Chelsea līdzjutēji un kluba logo, pārkāpa reklāmas noteikumus.

Regulators norādīja, ka nav iespējams garantēt, ka YouTube auditorijā nav nepilngadīgo, jo bērni bieži izveido kontus ar nepatiesiem dzimšanas datiem.

Betway apgalvoja, ka tai ir likumīgas tiesības izmantot Chelsea logo, jo tā ir kluba Eiropas azartspēļu partnere.

Tomēr ASA norādīja, ka šis fakts neattaisno potenciāli maldinošu reklāmu.

Uzņēmums aizstāvēja savu rīcību, sakot, ka video ir izgājis stingru atbilstības pārbaudi un tika uzskatīts par atbilstošu visiem nozares standartiem.

Betway arī uzsvēra, ka šis lēmums varētu ierobežot sporta komandu iespējas saņemt sponsorēšanu no azartspēļu uzņēmumiem.

Chelsea FC pārstāvis apliecināja, ka klubs turpinās cieši sadarboties ar partneriem, lai ievērotu visus reklāmas standartus.

Google pārstāvis komentēja:

Uzņēmums BBC informēja, ka pilnībā sadarbojies ar ASA un ievēros tās ieteikumus arī turpmāk.
Savukārt Kwiff līdz šim nav sniedzis publisku komentāru.

Šis ASA lēmums izgaismo pieaugošo saikni starp jauniešu aizsardzību sportā un azartspēļu sponsorēšanas ierobežošanu Lielbritānijā.

Regulatoram pastiprinot noteikumus par atbildīgu reklāmu, kļūst skaidrs, ka reklāmās bieži tiek izmantotas slavenības un Premjerlīgas klubi, kas automātiski piesaista jauniešu uzmanību.

Videospēles, futbola krekli, YouTube videoklipi un sociālo tīklu ieraksti var radīt netiešu azartspēļu ietekmi uz bērniem.

Valdības pieaugošā iesaiste rada spiedienu uz zīmoliem rīkoties atbildīgi un vienlaikus ievērot sabiedrības un regulatoru prasības.