Google aizliedz “Sweepstakes” kazino reklāmas “sociālo kazino” kategorijā

Google ir būtiski mainījis noteikumus par azartspēļu un spēļu reklāmām. 28. oktobrī uzņēmums atjaunoja savu politiku, kas nosaka, kādas spēles var tikt reklamētas.

Tehnoloģiju gigants ar vienu īsu frāzi padarīja skaidru jauno nostāju – “Sweepstakes” kazino vairs netiek uzskatīti par “sociālajām kazino spēlēm.” Līdz ar šo izmaiņu noteikumi kļuvuši stingrāki visiem, kas piedāvā šādas tiešsaistes azartspēles.

Atjauninājums bija īss, bet nozīmīgs. Google savā lapā pievienoja jaunu piemēru:

Gadu gaitā šādas vietnes izmantoja šo formulējumu, lai apietu Google reklāmas noteikumus. Daudzi uzņēmumi reklamēja savas spēles kā drošas “sociālās kazino spēles”, pat ja spēlētāji tajās varēja laimēt īstu naudu. Tagad tas vairs nebūs iespējams — šie uzņēmumi nevarēs savas reklāmas ievietot šajā kategorijā.

Google definē “sociālās kazino spēles” kā tādas, kas imitē azartspēles (piemēram, pokeru vai spēļu automātus), bet nesaistās ar reālu naudu vai balvām.

Tās paredzētas vienīgi izklaidei – spēlētāji var griezt ruleti, spēlēt vai sacensties, bet nevar laimēt naudas balvas.

Vienlaikus Google atbalsta atbildīgas spēles reklāmu un uzsver, ka visiem reklāmdevējiem jāievēro vietējie noteikumi un nozares vadlīnijas.

Ar šīm izmaiņām Google pielīdzina “Sweepstakes” kazino īstiem tiešsaistes kazino, izslēdzot tos no sociālo spēļu kategorijas.

Google ir paplašinājis tiešsaistes azartspēļu definīciju, iekļaujot tajā:

• tiešsaistes kazino un sporta likmes
• tiešsaistes bingo un spēļu automātu vietnes vai lietotnes
• tiešsaistes loteriju un momentloteriju pārdošanu
• azartspēles, kurās tiek izmantotas virtuālās monētas vai priekšmeti ar reālu vērtību

Uzņēmumiem, kas vēlas darboties šajā jomā, jāievēro stingri juridiskie noteikumi tajā valstī, kur tie darbojas. Pat vietnes, kas ļauj spēlētājiem laimēt virtuālas vērtības, tagad tiks vērtētas līdzīgi kā licencēti operatori, piemēram, DraftKings vai FanDuel.

Lai uzņēmums varētu reklamēt sociālās kazino spēles, tam jāizpilda vairāki nosacījumi:

• jānorāda, ka spēles paredzētas tikai pilngadīgām personām
• reklāmas nedrīkst būt vērstas uz nepilngadīgajiem
• ja likums to prasa – jābūt derīgai licencei
• skaidri jāpaskaidro, ka spēles nesniedz reālas naudas laimestus
• jānorāda, ja lietotnē iespējami pirkumi
• nedrīkst izmantot zīmolus, kas saistīti ar īstām azartspēlēm

Taču “Sweepstakes” kazino nespēj izpildīt vienu būtisku noteikumu – to balvām ir reāla vērtība. Tieši šī iemesla dēļ tie vairs netiek klasificēti kā sociālie kazino.

Šīs izmaiņas ietekmēs arī spēļu piegādātājus un izstrādātājus. Daži uzņēmumi izveido spēles, kas darbojas gan licencētās kazino platformās, gan “Sweepstakes” vietnēs. Tagad tiem būs jāizvairās no jebkādām reālu balvu iespējām, ja tie vēlas saglabāt “sociālā kazino” statusu Google Ads platformā.

Piemēram, Pragmatic Play jau ir izņēmis savas spēles no “Sweepstakes” vietnēm ASV, savukārt Evolution paziņojis, ka turpinās sadarbību tikai, ja tas nebūs pretrunā likumam.

ASV šiem kazino jāievēro loteriju likumi, un tie izmanto divu valūtu sistēmu:

• Gold Coins – izklaidei, bez iespējas izņemt naudu
• Sweeps Coins – tos nevar iegādāties, bet var izmantot, lai laimētu reālu naudu

Akciju laikā spēlētāji bieži saņem noteiktu skaitu bezmaksas Sweeps Coins, bet, pērkot Gold Coins izklaidei, viņi saņem Sweeps Coins kā “bonusu.”

Loteriju nozare gadiem ilgi uzskatījusi šo modeli par legālu, jo spēlētājiem nav tieši jāmaksā, lai piedalītos. Taču regulatori tam nepiekrīt – daudzas ASV pavalstis šīs vietnes uzskata par tiešsaistes azartspēlēm, jo tajās tomēr var laimēt reālu naudu.

Tagad, kad arī Google ievieš šādu skatījumu, biznesa vide kļuvusi vēl stingrāka.

Pēc Google politikas maiņas lietotāji redzēs mazāk “Sweepstakes” kazino reklāmu gan Google meklētājā, gan YouTube, gan citās platformās.

Ja reklāmas tomēr parādīsies, tajās būs jānorāda riski un vecuma ierobežojumi.

Uzņēmumiem šis ir nopietns izaicinājums – tagad, lai turpinātu reklamēties Google platformā, tiem jāatbilst tiešsaistes azartspēļu reklāmas noteikumiem, tostarp jāsaņem licence un jāievēro drošības prasības.

Lielākajā daļā pavalstu “Sweepstakes” kazino nemaz nedrīkst piedāvāt azartspēles, tādēļ tie zaudē iespēju izmantot Google reklāmas telpu, ja neatbilst jaunajiem noteikumiem.

Šīs izmaiņas skaidri parāda: sociālās spēles nav tās, kurās var nopelnīt īstu naudu.

Google, nosaucot “Sweepstakes” kazino vārdā, nepārprotami norāda uz savu pozīciju. Atjauninājums arī atspoguļo to, ka Google atzīst — virtuālajām valūtām var būt reāla vērtība, ja tās iespējams apmainīt pret naudu.

Ņemot vērā iespējamos juridiskos riskus, šī izmaiņa, iespējams, liks daudzām “Sweepstakes” vietnēm pamest tirgu vai mainīt savu darbības modeli.

Google uzsver, ka izklaides spēles nav azartspēles, un līdz ar to “Sweepstakes” kazino kļūst arvien grūtāk attīstīties un reklamēties kā līdz šim.